Freewaygrp.ru

Строительный журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить таргетированную рекламу в контакте

Реклама ВКонтакте

Социальная сеть «ВКонтакте» завоевала огромнейшую аудиторию и стала самым посещаемым сайтом рунета:

  • первое место по времени пребывания на сайте с мобильных устройств;
  • самый посещаемый сайт рунета;
  • 97 миллионов активных пользователей в месяц.

И ко всему этому у вас есть доступ, с помощью множества инструментов рекламы ВКонтакте.

Как работает реклама ВКонтакте

Ключевой особенностью и преимуществом рекламы ВКонтакте по праву можно считать сверхточное нацеливание — таргетинг. То есть рекламные объявления показываются четко выбранной аудитории. Это происходит благодаря множеству настроек, огромному количеству вариантов, типов и видов аудиторий. Помимо стандартных настроек географических и демографических данных, нам предлагаются такие настройки как:

  • образование;
  • должности;
  • семейное положение;
  • интересы пользователей;
  • и многое другое.

Позже мы разберем все виды таргетинга ВКонтакте более подробно.

Форматы рекламы ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте разрешает продвигать разные типы объектов: сообщества, внешние сайты, игры/приложения ВКонтакте, и рекламировать посты ваших сообществ в ленте новостей. Для каждой из задач нам предоставлено на выбор несколько форматов объявлений.

Рекламные посты в сообществах

Данный формат является самостоятельным. Во ВКонтакте существует множество популярных сообществ. Аудитория некоторых насчитывает больше 10 миллионов. Маркет-платформа поможет вам воспользоваться этим форматом. Вы можете разместить ваши объявления в сообществах, аудитория которых максимально подходит вашему бизнесу. Хоть формат и не является таргетированной рекламой, суть остается та же: подобр для рекламы сообществ, с наибольшим процентом целевой аудитории. Поэтому размещение рекламы в сообществах ВКонтакте всегда эффективно.

Рекламная карусель

Карточки товаров расположенных в ряд, которые можно прокручивать. Для каждой можно задать название, короткое описание и добавить изображение с кнопкой. Также вы можете добавить два ценника на товар, чтобы привлечь потенциального покупателя скидкой или акцией.

Записи с кнопкой

Рекламный пост с кнопкой призыва к действию (узнать, записаться, перейти и т.д.). Такие кнопки просты и понятны на интуитивном уровне, что делает объявление более эффективным.

Универсальная запись ВКонтакте

Этот формат рекламы поможет вам в продвижении как записи размещенной на стене вашего сообщества, так и рекламной записи, созданной в рекламном кабинете. Большой плюс в том, что вы можете использовать все функции пользователя ВКонтакте, например опросы, фото, видео, метки и многое другое.

Тизерная реклама

Возможность создавать объявление, которое ведет на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Возможно, вам уже удавалось видеть эти объявления. Они отображаются только в полной версии сайта в форме текстово-графических блоков слева под меню. Такие объявления хорошо подойдут для продвижения сайта ВКонтакте.

Реклама в историях (сторис) ВКонтакте

Сравнительно недавнее нововведение. Принцип тот же, что и в социальной сети Instagram – большое количество людей просматривают сторис своих друзей, любимых сообществ, популярных блоггеров и звезд, а между просмотрами будет показана интересующая их реклама.

Все эти форматы, напрямую или косвенно объединяет одно – все они относятся к таргетированной рекламе, правильная настройка которой, поможет вам существенно повысить количество заявок.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама позволяет выбирать, каким именно пользователям будет показано ваше объявление, а не тематику страниц для его размещения. Благодаря анализу профиля пользователей и их активности реклама вашего объявления будет показываться только тем, кто точно в ней заинтересован. Для более точного нацеливания в настройках таргетированной рекламы ВКонтакте представлено более 15 параметров.

Географические параметры

Укажите место проживания вашей целевой аудитории их работы, учебы или отдыха с точностью до координат.

Демографические параметры

  • Возраст;
  • Пол;
  • Семейное положение.

Показ рекламы накануне дня рождения

Объявления, которые показываются людям за день до, после или в день их дня рождения. Аудитория рассчитывается каждый день, а поэтому, вы будете охватывать все новую и новую аудиторию, подобная настройка отлично подойдет для, рекламы акционных товаров на день рождения или бизнеса, который устраивает праздники.

Интересы

  • Интересы пользователя рассчитаны системой, основываясь на его взаимодействиях во ВКонтакте и сайтам различных тематик (кино, музыка, игры и т. д.);
    *Лайфхак: для более качественного и точного определения аудиторий, сбора целевых групп и страниц социальной сети ВКонтакте мы пользуемся сервисом Cerebro.
  • Группы, сообщества, публичные страницы, в которых заинтересован пользователь;
  • Сайты, авторизация на которых происходит с помощью ВКонтакте;
  • Внутренние приложения социальной сети, которые использует пользователь

Показ рекламы путешественникам

Образование и работа

  • Место, где пользователь получил среднее/высшее образование, вплоть до конкретного названия образовательного учреждения;
  • Год получения образования, время которое человек обучался;
  • Рабочая должность, которую занимает пользователь.

Дополнительные параметры

  • Таргетирование по моделям мобильных устройств, типам операционных систем и браузерам.
    *Лайфхак: не оставляйте поле “браузеры” пустым, выделите все браузеры в списке. Это поможет вам уменьшить скликивание ваших объявлений различными грязными сервисами.
  • Возможен показ рекламы только тем, кто покупал голоса ВКонтакте последние полгода (только для рекламы приложений).

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – это рекламные объявления, взаимодействующие с пользователями, которые уже ранее перешли по вашему объявлению, но не совершили конверсионного взаимодействия.

Например, если пользователь положил товар в корзину, но не оплатил заказ, вы можете начать показывать ему объявление с дополнительной скидкой на этот товар, чтобы мотивировать завершить покупку.

Данные пользователи добавляются в отдельный список и составляют собой аудиторию людей, для которых и следует запустить ретаргетинг — специальное объявление на “догрев”.

Аудитории ретаргетинга ВКонтакте

Это люди, которым требуется дополнительная мотивация для покупки вашего товара или услуги. Используйте в своих объявлениях специальные акции и напоминания, чтобы заново их привлечь, например, заинтересуйте эту аудиторию дополнительным подарком к покупке или скидкой на товар.

Имейте в виду, что для запуска таргетированной рекламы ВКонтакте численность настроенной аудитории должна составлять не менее 100 человек.

Вы также можете использовать в своих объявлениях специальные изображения или текст для разных настроек таргетинга. Обратитесь к разной аудитории со своим уникальным подходом. Создайте несколько разных объявлений для одного и того же продукта.

Инструменты ретаргетинга ВКонтакте

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который нужно будет вписать в код сайта. Этот инструмент позволит учитывать всех посетителей на страницах сайта, которых он установлен: в момент посещения страницы пользователем, пиксель автоматически его учитывает.

Читать еще:  Как установить водонагреватель накопительный электрический самому в ванной

С пикселем вы сможете показывать рекламные объявления пользователям ВКонтакте, которые посещали ваш сайт, мобильное приложение и совершили какие-либо взаимодействия.

Настройка ретаргетинга по пикселю можно разделить на две составляющие:

  • Настройка и установка пикселя на сайт;
  • Создание аудитории, куда будут попадать все пользователи, которых записал пиксель.

Похожие аудитории

Похожие аудитории (look-alike) – инструмент основанный на базах ретаргетинга, с помощью которого вы сможете настроить рекламу Вконтакте на людей максимально похожих на тех, кто есть в загруженных списках посетителей.

В базы посетителей можно использовать любую аудиторию, набранную с помощью ретаргетинга, охват которой должен быть не менее 300 пользователей. Что можно использовать в качестве базы:

  • пользователи, заходившие на ваш сайт;
  • список ваших нынешних клиентов – аудитория по файлу;
  • пользователи, которые взаимодействовали с вашими объявлениями ВКонтакте.

Аудитории по файлу

Какому бизнесу подойдет реклама ВКонтакте?

В эффективности рекламы ВКонтакте можно не сомневаться. Она транслируется на самом посещаемом сайте рунета, причем на целевую аудиторию. Однако мы считаем, чтобы добиться еще больших результатов в продвижении бизнеса каждой компании необходима стратегия комплексного интернет-маркетинга. Потому что только всесторонний подход принесет вам максимум прибыли и новых клиентов.

9 основных ошибок при настройке таргетированной рекламы Вконтакте

Вы уже пробовали настаивать таргетированную рекламу Вконтакте, но остались недовольны результатом? Считаете, что именно в вашей сфере это все не работает? А может быть вы уже работали с какими-нибудь «SMM-специалистами», которые взяли кучу денег, но так и не смогли показать результат?

Это довольно частые истории многих компаний. К сожалению, после неудачного опыта, многие ставят крест на продвижении Вконтакте. А дело, скорее всего, было в банальных ошибках, совершенных вами или некачественными специалистами. Давайте рассмотрим 9 основных ошибок, которые встречаются при настройке рекламных кампаний Вконтакте.

1. Установка рекомендованной цены за клик или за 1000 показов

Когда вы только создаете объявление, Вконтакте рекомендует вам цену 15, 20, 30, а иногда и 40 рублей за 1000 показов. Никогда не соглашайтесь на нее и ставьте в 5-7 раз ниже. Лучше сначала вообще установить 0.5-1.0 р. И в дальнейшем, когда объявление прошло модерацию, через 2-3 часа посмотрите сколько было показов и переходов, сколько потрачено средств. Если показы не идут, то рекомендуется повысить цену на 50 копеек. И далее двигайтесь с шагом 50 копеек пока показы и клики не выйдут на необходимый для вас уровень. Если вы не очень торопитесь, то это одна из лучших стратегий (!) ,ведь потратив всего 20-30 рублей на одно объявление, вы сможете понять его эффективность.

Всегда ставьте стоимость за 1000 показов в несколько раз ниже рекомендованной ставки

Например, у вас есть 10 объявлений, и вы потратили по 20 руб. на каждое. С каких-то объявлений вы получили 15 переходов, а с каких-то всего 3. Понятно, что объявление, которое дало всего 3 перехода, менее эффективно, и его можно смело удалять.

2. Неправильная настройка географии

Если вы продвигаете фитнес-клуб в г. Краснодар на улице Уральская, д. 184, то ошибочно вы можете считать, что в этот фитнес-клуб будут ездить все жители города. Вы настраиваете рекламу, тратите несколько тысяч рублей, но практически не получаете заявок. И только потом вы понимаете, что ул. Уральская — это отдаленный район, и вам стоит настраивать рекламную кампанию на ближайшие улицы, потому что с другого конца города люди просто не поедут в ваш фитнес-клуб.

Для локальных оффлайн бизнесов всегда настраивайте точную географию

Если вы имеете дело с неким оффлайн бизнесом, и люди должны каждый день или через день приезжать в это заведение, то нужно ориентироваться на ближайшие улицы и дома. А если это какой-нибудь тренинг, то можно захватить главный город и область, ведь на интересный тренинг люди готовы ехать из области и соседних городов.

3. Не учитываете социальный статус, интересы и положение ваших клиентов

Давайте приведу пример. Представьте, что вы владеете языковой школой и настраиваете рекламу на студентов. Здесь вы можете использовать такую фишку, как «скидка студентам МГУ — 30%». Т.е. вы сразу персонализируете свое рекламное объявление на студентов МГУ, тем самым давая людям понять, что эта скидка действует только для них, что сделает акцию более эффективной. В этом случае вы учитывайте интересы и социальное положение вашей целевой аудитории.

4. Неправильно указываете возраст, либо вообще его не указываете

Вконтакте сидит очень много школьников (слишком много), но есть и бизнес аудитория, а также взрослая аудитория с деньгами. В случае, если вы не указываете возрастные ограничения для целевой аудитории, объявления будут показываться аудитории до 16 лет. Это связано с алгоритмами работы Вконтакта. Сеть показывает рекламные объявления той аудитории, на которую настроено меньше всего объявлений, т.е. той аудитории, которой ему выгоднее показывать. На аудиторию 25+ таргетируются слишком много компаний, а значит объявления начинают конкурировать между собой.

Чтобы добиться показов объявлений этой аудитории нужно, например, цену за 1000 показов ставить от 5 руб. Для школьников вам будет достаточно 1 руб. Поэтому если вы не указали возраст, то ваши деньги улетят очень быстро, а реклама будет показываться только школьникам.

Всегда указывайте нижнюю и верхнюю возрастную планку

Поэтому всегда думайте кто ваша аудитория: возможно это 18+ или 21+ , а может быть 25+ или даже 30+. Отталкивайтесь от того, какой товар вы продвигаете. Обязательно ставьте и верхнюю возрастную планку. Дело в том, что пенсионеры довольно активно «кликают» на рекламу, и аудитория 55-60+ может «скликать» значительную часть вашего бюджета.

5. Использование таргетированной рекламы для продвижения оффлайн В2В бизнеса ( например: строительных кранов, запорной арматуры)

Настраивать подобную рекламу Вконтакте неэффективно. Здесь таких клиентов практически нет, и уж точно никто не будет оптом покупать подобные товары. Хотя всегда встречаются исключения.

6. Ожидание высокой конверсии от дорогих товаров

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что с контекстной рекламы люди идут уже с готовым спросом, например, «купить iPhone 6+». Если человек вводит этот запрос, то очень вероятно, что он именно сейчас хочет купить этот товар. Вам даже не надо его заинтересовывать в покупке, а нужно выделиться на фоне конкурентов и сделать более интересное предложение.

Читать еще:  Как правильно установить шипованную резину

Продажа дорогих товаров Вконтакте идет крайне вяло

В таргетированной рекламе все немного не так. Многие из тех, кто перейдет по вашим объявлениям Вконтакте хотели бы сменить iPhone, но у них может не быть денег прямо сейчас, чтобы купить такой дорогой товар. Поэтому товары от 2000-3000 тыс. руб. и выше через таргетированную рекламу продаются довольно плохо. В этом случае сначала нужно «утеплять» аудиторию, обрабатывать её и только после этого делать продажи.

7. Одно или очень мало объявлений на одну аудиторию

Давайте представим, что вы «откручиваете» одно объявление на аудиторию 10 тысяч человек. Часть аудитории может никогда не нажать на ваше объявление, только потому, что они его не заметили, или им не понравилось выбранное вами изображение. Но даже если человек «кликнул» и перешел к вам на сайт, он легко может уйти, ничего не купив, и больше никогда о вас не вспомнит. Обычно, нужно сделать несколько «касаний», чтобы человек купил ваш товар.

Именно поэтому нужно делать максимальное количество объявлений с разными изображениями и заголовками, периодически одни останавливать, а другие запускать, и всегда ориентироваться на цену клика или цену заявки. Т.е. постоянно «подогревайте» и заинтересовывайте вашу аудиторию.

8. Оценка эффективности исключительно по CTR

При запуске объявления не надо ориентироваться только на CTR. Он, конечно, важен, ведь от него зависит цена «клика», но еще более важным показателем является стоимость заявки на «лэндинге» или стоимость вступившего в сообщество. При этом можно настроить рекламу на аудиторию 15-16 лет и получить высокий CTR и низкую стоимость вступившего, а можно таргетироваться на аудиторию 25-30 лет — CTR у будет немного ниже, стоимость вступившего в 3 раза дороже, но зато заявок будет больше, а средний чек выше.

Всегда смотрите на конечную цену заявки!

Если есть возможность, то смотрите на стоимость привлечения покупателя. Ведите эту статистику, и тогда таргет окупиться в несколько раз.

9. Плохая посадочная страница

Как бы хорошо вы не настроили таргет, каким бы интересным не был товар, но если вы не можете просто донести его ценность и заинтересовать человека на своем сайте, то никто его не купит. Если у вас плохой сайт, но хорошо настроен таргет, то получите огромное количество переходов и высокий показатель отказов. Но если у вас яркий, эмоциональный и интересный товар, на который даже может не быть спроса, то вы можете всех гнать подряд, и они будут оставлять заявки и покупать. Желательно давать людям ценную бесплатную информацию, например, бесплатные уроки. Дайте им попробовать качество вашего продукта, и тогда у вас будут заказы.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Реклама ВКонтакте в Екатеринбурге с СайтАктив это:

  • Надёжность сертифицированного в ВКонтакте smm-агентства.
  • Стоимость лида от 165 руб., а подписчики от 10 руб.
  • Принцип «одного окна». Настройка, ведение таргетированной рекламы и smm-продвижение во всех популярных соцсетях:
  • Только сертифицированные smm-специалисты.
  • Регулярное внутреннее и внешнее обучение наших специалистов.
  • Выполнение согласованных KPI: подписчики, регистрации заявки, .
  • Гибкие условия сотрудничества: готовые тарифы, отдельные работы по SMM или отраслевые решения.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте в Екатеринбурге

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 10 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 13 000 руб./мес.

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 10 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 20 000 руб./мес.

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 40 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 30 000 руб./мес.

Кроме готовых тарифов на рекламу в ВКонтакте, мы всегда можем предложить индивидуальные тарифы, отдельные работы или готовые отраслевые решения для рекламы вашего бизнеса в ВК.

Форматы таргетированной рекламы в ВКонтакте

Реклама в ВК обладает одним из самых больших списков доступных форматов, что безусловно, повышает эффективность настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Форматы настройки рекламы в ВКонтакте:

  • Карусель;
  • Универсальная запись;
  • Реклама в историях;
  • Запись с кнопкой;
  • Сбор заявок;
  • Реклама сайта;
  • ТГБ (текстово-графический блок).

Для рекламы в ВКонтакте сообщество иметь необязательно – соцсеть позволяет настроить трафик на сайт с помощью рекламных форматов, например, форматов «ТГБ» или «Реклама сайта».


Реклама в ВК: карусель

Преимущества рекламы в ВКонтакте

Высокое доверие

Точное нацеливание

Клики всего от 50 коп.

Широкий инструментарий

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары.

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.


Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги.

Читать еще:  Как установить чугунный душевой поддон

Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте

Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте самостоятельно

Как настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте самостоятельно: пошаговое руководство и полезные советы.

Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.

К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.

Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.

Определите целевую аудиторию

Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию. Это поможет точнее настроить рекламу.

Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.

Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.

Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес? Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.

При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т. д.).

Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте

Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.

Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).

Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.

Выберите один из предложенных форматов рекламы в новостной ленте. Это может быть реклама сайта, универсальная запись, «карусель», запись с кнопкой, реклама в Историях или сбор заявок. Подробнее о форматах рекламы вы можно почитать здесь.

Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.

Настройка целевой аудитории

Укажите регион или города, где проживают потенциальные клиенты. Из списка можно исключить места, где вы не планируете показывать рекламу. Например, выбрать Краснодарский край, но исключить Сочи, потому что ваших филиалов там еще нет.

Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.

Интересы во Вконтакте формируются по активности пользователей в соцсети и на внешних сайтах. То есть можно найти пользователей, которые часто покупают в интернет-магазинах или присматривают жилье. Здесь же есть категория «Друзья именинников», которые могут воспользоваться вашим предложением купить подарок, например.

Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию. На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.

В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.

В блоке дополнительных параметров можно настроить ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые заходили на ваш сайт, оставляли вам свои электронные почты, номера телефонов. Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.

Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.

А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.

ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».

PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.

В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector