Freewaygrp.ru

Строительный журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Таргетированная реклама в инстаграм что это как настроить самому

Таргетированная реклама в Instagram

Таргетинг (от английского слова «target» — цель) – это маркетинговый механизм, суть которого сводится к выделению из всей аудитории только той части, которую может заинтересовать конкретное коммерческое предложение и которая с большой долей вероятности им воспользуется. Например, вполне очевидно, что реклама стирального порошка больше будет интересна домохозяйкам средних лет, а не молодым женщинам, занимающимся предпринимательской деятельностью. Значит, показывать рекламу порошка следует именно им – в противном случае ее результативность будет близка к нулевым значениям. Рекламу, которая демонстрируется только заинтересованной в товаре или услуге части аудитории, называют таргетированной, то есть нацеленной на определенную аудиторию.

Принцип таргетинга и рекламы, построенной на его основе, используются в маркетинге с середины ХХ века. Тогда его применение было затруднено и ограничено тематическими периодическими изданиями и телевизионными передачами. Настоящий размах таргетированная реклама приобрела с появлением Интернета. На сегодняшний день существует несколько ее видов:

  • рекламные системы поисковиков, показывающие пользователю предложения товаров, которыми он интересовался ранее;
  • контентная, которая интегрирована в какой-либо контент, просматриваемый целевой аудиторией (например, в ролик на YouTube или статью в текстовом блоге);
  • в социальных сетях – она демонстрирует рекламные объявления пользователям, которые просматривают страницу в соцсети.

Последняя разновидность таргетированной рекламы в настоящее время является одной из самых эффективных. Это связано с обретением социальными сетями большой популярности – аккаунт в одной из них есть почти у каждого.

Одной из площадок для размещения рекламы является Instagram. Это стало возможным относительно недавно – после введенных администрацией социальной сети в 2015 году изменений. Они предусматривают показ рекламных объявлений в ленте новостей. Изначально пользователям не понравилось присутствие рекламы в Инстаграм, однако теперь все уже свыклись с этим.

Instagram — отличная площадка для размещения таргетированной рекламы

Самостоятельная настройка

Таргетированную рекламу в Инстаграм можно настроить самостоятельно. Существует два способа:

  • непосредственно через приложение Instagram;
  • через инструмент Facebook Ads Manager.

Чтобы запустить таргетированную рекламу через Инстаграм, нужно через мобильное приложение или десктопную версию сайта социальной сети зайти в одну из своих публикаций или историй, которая будет выступать в качестве рекламной записи, нажать «продвигать» и выставить необходимые настройки. Учтите, что для этого аккаунт Instagram должен быть переведен с личного на бизнес. Также потребуется наличие активного профиля в Facebook и его привязка к Instagram-аккаунту.

Для запуска рекламы через Instagram нужно нажать кнопку «продвигать» и выставить необходимые настройки

Для запуска рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager необходимо зарегистрироваться в Facebook и, перейдя в Ads Manager, выбрать цель рекламной компании, создать рекламную запись и выставить для нее подходящие настройки (местонахождение пользователя, его пол, язык и другие). Все эти операции можно выполнить и с десктопной версии сайта социальной сети, и с использованием мобильного приложения.

Преимущества и недостатки таргет-рекламы в Инстаграм

Преимущества

Таргетированная реклама через Инстаграм имеет ряд преимуществ по сравнению с другими типами рекламы. Вот основные из них.

    • Демонстрация только целевой аудитории. Таргетированная реклама в Instagram точно попадает в цель. В этом – ее основное отличие от других типов рекламы (например, приобретенной у блогеров). Ведь таргет через Инстаграм можно довольно точно настроить и обеспечить его показ только нужным пользователям.
    • Быстрое достижение результата. Таргетированная реклама в Инстаграме запускается очень быстро – запуск можно провести всего за полчаса. При этом она сразу начинает демонстрироваться пользователям, отвечающим критериям, заданным во время настройки. Это означает, что уже совсем скоро после запуска она способна принести первые результаты и увеличить количество продаж или траффик на сайте.
    • Низкая стоимость. Для запуска таргетинг-рекламы в Инстаграм не нужно больших вложений. Ее можно запустить при наличии всего 100 рублей. Конечно, никто не говорит, что при минимальных затратах реклама принесет желаемый результат – для этого нужны более существенные вложения. Но и о полном отсутствии результата говорить тоже нельзя.
    • Стабильные результаты. Поскольку таргет в Инстаграм демонстрируется исключительно пользователям, подпадающим под заданные критерии, он постоянно будет показываться именно этой части аудитории. Это означает, что ее охват на протяжении всей рекламной компании будет примерно одинаковым, соответственно, будут одинаковыми и результаты.
    • Возможность быстрого расширения компании. Если таргет в Instagram оказался успешным, рекламную компанию можно активизировать. Например, вы вложили в рекламный пост 500 рублей. Пост оказался эффективным и принес желаемый результат. Чтобы сделать его еще лучше, достаточно увеличить бюджет. Например, на следующий день вы вкладываете не 500 рублей, а 5 000 рублей, повысив бюджет в десять раз. Одновременно с этим десятикратно увеличится и эффективность таргетированной рекламы в Инсте.
    • Удобный анализ эффективности, поддающийся количественной оценке. И внутренние инструменты Instagram, и сторонние сервисы позволяют собирать подробную статистику по каждой рекламной публикации, которая позволяет довольно объективно оценить ее эффективность. Зачастую при использовании других типов рекламы такой возможности нет и конкретные цифры, точно показывающие, какой результат достигнут рекламной кампанией, посмотреть не получится.

    Недостатки

    Впрочем, не обошлось без ложки дегтя в бочке меда. Мы уже говорили, что запуск таргетированной рекламы в Инстаграм можно осуществить самому непосредственно через Instagram или через Ads Manager. Да, это действительно так. Однако настроить таргетинг через Инстаграм таким образом, чтобы он был по-настоящему эффективен, что по силам далеко не каждому. Для этого необходимо обладать профессиональными знаниями в области SMM-продвижения в Instagram (особенно если вы хотите охватить большую аудиторию, проживающую в разных регионах страны или даже за рубежом). Поэтому для запуска и настройки таргетированной рекламы лучше прибегнуть к услугам профессионалов – агентств или студий по рекламе и пиару в Instagram.

    Настроить таргетинговую рекламу без помощи специалиста очень трудно

    Еще один минус таргетированной рекламы в Instagram – ее неавторитетность в глазах некоторых пользователей. В случае, если товар или услугу рекламирует блогер, люди ему доверяют и из его уст коммерческое предложение звучит более убедительно. Если же пользователь просто видит информацию у себя в ленте, доверия к ней куда меньше. Однако здесь есть одно «но». Неавторетитетность таргетированной рекламы напрямую связана с ее грамотной настройкой. Если реклама будет настроена правильно и будет демонстрироваться только той части аудитории, которой по-настоящему интересен предлагаемый товар или услуга, авторитет источника, из которого поступает информация, отойдет на второй план. Ведь в этом случае пользователи, просматривающие рекламу, действительно нуждаются в товаре.

    Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

    Рекламный бюджет в таргетированной рекламы в Instagram состоит из двух основных элементов.

    • Стоимость таргетированной рекламы в инстаграм.
    • Стоимость настройки таргетированной рекламы в инстаграм.

    Поговорим о них подробнее.

    Стоимость таргетированной рекламы

    Ее определяет сам пользователь. Минимальный бюджет на рекламу – 20 рублей. Именно столько средств должно находится на балансе Ads Manager для запуска компании. Больше суммы, внесенной на баланс, потратить попросту не получится. Однако нужно помнить, что чем меньше средств вы вложите в рекламу, тем меньшему числу пользователей будут продемонстрированы ваши рекламные публикации, тем меньше будет охват аудитории, а следовательно – тем ниже будут результаты.

    Заранее узнать, во сколько обойдется реклама, не получится. Цену можно увидеть после ввода необходимых настроек – она будет определена индивидуально. Однако примерно рассчитывать стоимость все же можно. Она зависит от:

    • места жительства аудитории;
    • ее возраста;
    • интересов.

    Например, если основная аудитория проживает в крупном городе, то реклама будет стоить дороже – ведь в результате ее показа рекламодатель заработает больше.

    Стоимость таргетированной рекламы рассчитывается в каждом случае индивидуально

    Стоимость настройки рекламы

    Второй элемент цены рекламной кампании – настройка таргетированной рекламы в Инстаграм. Пренебрегать им с целью экономии ни в коем случае нельзя – неправильная настройка может существенно снизить эффективность рекламной компании и привести к пустой трате денег на ее запуск.

    Здесь все более предсказуемо, потому что у каждого агентства есть свой прейскурант на настройку рекламы. Это позволяет более точно рассчитать рекламный бюджет перед запуском компании. Однако цены все равно рассчитывают в индивидуальном порядке. Их величина зависит от тех же параметров, о которых мы говорили выше – возраста, интересов, места проживания аудитории, а также того, какое ее количество необходимо охватить.

    Подведем итоги

    Таргетированная реклама – это реклама, показываемая только отдельно взятой части аудитории, которой предлагаемые товары или услуги будут по-настоящему интересны. Одна из эффективных площадок для таргета – Instagram. В этой соцсети можно запустить рекламную кампанию с минимальными затратами. При этом демонстрация рекламы будет весьма эффективной, поскольку поддается довольно тонкой настройке. Тут-то и кроется главный подводный камень: настроить таргетированную рекламу в Инстаграм так, чтобы она давала хорошие результаты, под силу далеко не каждому. Поэтому если вы хотите увидеть реальный эффект от кампании и не хотите потратить деньги зря, для настройки таргетированной рекламы лучше обратиться на сервис ZenTarget .

    Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

    Facebook Ads Manager предоставляет широкие возможности для настройки рекламной кампании в Instagram. Хотя этот инструмент часто отпугивает начинающих рекламодателей и предпринимателей. Елена Сергеева подготовила подробное руководство, из которого вы узнаете, как самому правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook.

    Шаг 1: создание бизнес-страницы

    Для бизнес-страницы понадобится личный аккаунт в Facebook. Как ее настроить, рассказываем в инструкции.

    Если у вас уже есть бизнес-страница на Facebook, можно пропустить этот шаг.

    Шаг 2: подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook

    Для запуска таргетированной рекламы вам потребуется переключить Instagram-аккаунт на профессиональный или аккаунт автора.

    Сменить тип аккаунта можно в настройках Instagram, а затем бизнес-аккаунт необходимо привязать к бизнес-странице Facebook. Подробнее об этом — в статье.

    Шаг 3: Настройка рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager

    Войдите в Ads Manager. Если у вас еще нет рекламного кабинета, воспользуйтесь нашим пошаговым руководством.

    Структура кампании для Instagram внутри рекламного кабинета Facebook состоит из трех основных блоков:

    • Кампания. На этом этапе вы определяете цель рекламы — куда будет вести ваша кампания в Instagram. Например, это может быть сайт или профиль Instagram, просмотры видео, охваты конкретной публикации.
    • Группа объявлений. Здесь вы выбираете, кому хотите показать свою рекламу — включаете настройки аудиторий, геотаргетинг, интересы, возраст и указываете площадки в Instagram — ленте, Stories, раздел «Интересное».
    • Объявления. Картинки, видео, тексты — все эти элементы настраиваются на третьем уровне структуры кампании.

    От грамотной настройки на каждом из этих уровней зависит то, насколько эффективно будет работать таргетированная реклама профиля или страницы сайта в Instagram.

    Нажмите зеленую кнопку «Создать» и переходите к настройкам кампании.

    Укажите цель кампании:

    Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram
    • Для рекламы профиля и привлечения подписчиков в аккаунт выбирайте цель «Трафик».
    • Для прогрева аудитории через видео — «Просмотры видео».
    • Для рекламы сайта — «Трафик» или «Конверсии».
    • Для продажи через личные сообщения сложных товаров или услуг — «Сообщения».

    Затем во вкладке «Новая группа объявлений» установите бюджет:

    • дневной для регулярной кампании,
    • на весь срок действия, если кампания ограничена по времени.

    Алгоритм Facebook Ads самостоятельно распределит бюджет между всеми объявлениями.

    Следующий шаг самостоятельной настройки — группы объявлений.

    Задайте параметры целевой аудитории вашего проекта или бизнеса.

    Добавьте геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников.

    Укажите пол, возраст, язык. Для настройки таргетингов исходите из портрета вашей аудитории.

    Выберите интересы или модель поведения. Сделать это можно во вкладке «Детальный таргетинг». Выбирайте не более 2-5 интересов из одной категории.

    При необходимости можно сузить выбранный сегмент поведенческими характеристиками, например, параметром «Вовлеченные покупатели».

    Отслеживайте прогноз охвата аудитории на шкале справа — стрелка должна находится в зеленом секторе.

    При необходимости подкорректируйте настройки — уберите или добавьте интересы, выберите опцию «Сузить аудиторию».

    После настройки интересов переходите к выбору мест размещения рекламы. По умолчанию в Facebook Ads Manager есть все возможные форматы-плейсменты. Но если вы планируете настроивать таргетированную рекламу только для Instagram, нажмите «Выбор мест размещения вручную» и уберите лишние галочки.

    Можно отключить какую-либо площадку: например, убрать показы рекламы в Stories или в разделе «Интересное».

    Теперь переходите к настройкам объявлений. Это финальный этап в самостоятельной настройке рекламы в Instagram через Facebook.

    Убедитесь, что объявление настраивается для нужного аккаунта Instagram:

    Выберите необходимый формат объявления:

    • Существующая публикация из рекламируемого аккаунта Instagram.
    • Одно изображение или видео до 1 минуты.
    • Кольцевая галерея до 10 картинок или видео до 15 секунд.
    • Подборка товаров — для интернет-магазинов.
    • Динамические креативы позволяют загрузить до 10 разных фото или видео и до 5 вариантов текста объявления. В дальнейшем алгоритм Instagram сам формирует из полученных материалов объявления и определяет наиболее эффективные.

    Загрузите графические материалы и тексты, а также добавьте ссылку, куда будет вести ваши объявления.

    Проверьте, как будет выглядеть объявление на разных плейсментах. В Facebook Ads Manager можно воспользоваться встроенным редактором фото и видео для корректировки загруженных креативов.

    Если на уровне кампании вы выбрали цель «Трафик», то добавьте ссылку на профиль Instagram формата https://www.instagram.com/имяаккаунта или на внешний сайт с UTM-разметкой.

    Осталось нажать зеленую кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу экрана —и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.

    После успешной проверки начнутся показы объявлений в Instagram. Статус показа изменится на «Обучение» или «Действующая». В случае ошибки в настройках вы увидите красный значок — нужно вернуться к настройкам и внести правки согласно рекомендациям системы.

    Всего за 3 этапа этой пошаговой инструкции вы сможете настроить самостоятельно таргетированную рекламу в Instagram и разобраться с базовыми возможностями Facebook Ads Manager.

    Впервые запускаете рекламу в Instagram?

    Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

    Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

    Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

    1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
    2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
    3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
    4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
      • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
      • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
      • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
        Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».
    • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
    • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
    • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

    Подпишись на нас в соцсетях:

    Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

    • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
      • перейти в профиль Instagram,
      • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
      • написать сообщение в Direct.
    • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
    • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
    • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
    • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
    • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

    Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

    • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
    • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
    • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.

    Как сделать лид-форму в Facebook и Instagram. Собираем заявки в рекламном объявлении

    • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
    • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
    • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
    • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
    • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

    Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

    В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

    Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

    В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager.

    Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

    • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
    • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
    • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

    Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

    • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
    • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
    • объявления — несколько видов рекламных офферов.

    Выберите цель рекламной кампании

    Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

    Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

    Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

    Позаботьтесь о биллинге

    Настройте аудиторию

    • «Живущие здесь или недавние посетители»,
    • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе,
    • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
    • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.
    • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
    • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов.

    Как быстро собирать контакты клиентов и использовать их в рекламе

    Выберите места размещения (плейсменты)

    Укажите бюджет и график показа

    Создайте рекламное объявление

    Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
    Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

    Одно изображение

    Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

    Добавьте способ оплаты

    Что важно помнить о рекламе в Instagram

    • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
    • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
    • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
    • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
    • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
    • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

    Эффективная реклама в интернете: где ее разместить, как оценить и повысить основные показатели

    Таргетированная реклама в «Инстаграме»: настройка для новичка

    20 МИНУТ 40 482

    Типичная таргетированная реклама в Instagram выглядит следующим образом:

    Инструмент был запущен в 2015 году (что существенно позже масс-фолловинга в «Инстаграме» и раскрутки аккаунтов вроде Tooligram). На тот момент пользователи отнеслись к нему негативно. Более того, они отрицательно отзывались о тех организациях, которые занимались своим продвижением таким образом. Сегодня ситуация с восприятием таргетированной рекламы в «Инстаграме» изменилась в лучшую сторону. Нельзя сказать, что все пользователи ей рады, но такого негатива, как раньше, уже не наблюдается. Реклама в «Инстаграме» стала такой же привычной, как в метро, на зданиях и в других социальных сетях. Спрос на нее возрос и среди самих организаций. Из-за отсутствия высокой конкуренции (это характерно для раннего этапа) Instagram «поставлял» заявки дешевле по сравнению с другими интернет-площадками. Особенно повезло тем компаниям, которые воспользовались новой возможностью сразу после ее появления. Но раньше и трава зеленее была, сегодня ситуация с конкуренцией другая. Тем не менее сегодня таргет в «Инстаграме» – это эффективный инструмент, позволяющий прицельно воздействовать на интересную вам целевую аудиторию.

    Данная статья представляет собой полную инструкцию по запуску таргетированной рекламы в Instagram с объяснением всех тонкостей и нюансов, которые будут полезны не только новичкам, но и опытным интернет-маркетологам. Важно отметить, что для запуска поста в рекламу вы можете воспользоваться сервисом promopult.ru. Он позволяет выбрать подходящие настройки и снизить расход, повысить конверсию и увеличить приток клиентов.

    Кому нужен таргет в «Инстаграме»

    Как настроить таргетированную рекламу

    Если вы все же решили освоить этот инструмент, рекомендуем прочитать дальнейшую инструкцию, в которой пошагово описаны все тонкости его использования. Для большей эффективности можно заняться изучением материала, одновременно применяя его на практике. Советуем также использовать сервис для аналитики инстаграм-аккаунта.

    Этап 0. Определение стратегии
    . Перед тем как настроить таргет в «Инстаграме», необходимо определить стратегию рекламной кампании. Это могут быть непосредственные «лобовые» продажи, привлечение целевой аудитории на сайт организации или в фолловеры вашего аккаунта. Кстати, для качественной накрутки надежных подписчиков мы советуем использовать специальный сервис. Этот список вариантов стратегий далеко не исчерпывающий, их существует гораздо больше. Выбор конкретной из них зависит от того, какую именно цель вы преследуете в рамках продвижения в «Инстаграме».

    Этап 1. Регистрация аккаунта. Для настройки таргета в «Инстаграме», как и в «Фейсбуке», необходим «Личный кабинет». Его подготовка, за исключением 2–3 пунктов, выполняется в обоих случаях аналогично. Поэтому, освоив ее в одной соцсети, вы легко справитесь с такой же задачей во второй. Чтобы начать работу по настройке таргетированной рекламы в «Инстаграме», необходимо зарегистрироваться в «Фейсбуке». Созданный профиль нужно наполнить настоящими данными, загрузить фото для аватарки и т. д. Это может быть информация конкретного сотрудника вашей организации или сведения о вас лично. Данный профиль будет исполнять роль администратора рекламного кабинета. Важно то, что все последующие этапы и их скриншоты действительны на момент создания статьи, так как в работу «Инстаграма» и «Фейсбука» часто вносятся обновления. Ввиду этого некоторая информация может меняться.

    Этап 2. Привязка аккаунтов. Далее необходимо синхронизировать аккаунты в «Фейсбуке» и в «Инстаграме» (его также необходимо заранее создать). Для этого воспользуйтесь бизнес-менеджером по ссылке business.facebook.com. Перейдите по ней, кликните на кнопку «Создать аккаунт» и выполните несколько простых шагов для регистрации. Далее в правом верхнем углу нажмите на «Настройки компании». Так вы попадете на основную страницу, через которую будет осуществляться администрирование таргета рекламы в «Инстаграме».


    Настройка рекламной кампании. Для начала необходимо зарегистрировать рекламный профиль внутри бизнес-менеджера. Зачем это нужно? Бизнес-менеджер представляет собой общую панель управления, к которой прикреплены различные аккаунты в «Фейсбуке» и «Инстаграме», принадлежащие нескольким лицам и организациям.


    Рекламные аккаунты. Во вкладке «Валюта» выберите рубли – это поможет сэкономить на конвертации, а минимальный ежедневный бюджет составит 60 руб. (при выборе долларов он будет равен 5 $). Создав профиль в «Фейсбуке», в левом всплывающем меню найдите и нажмите «Аккаунты Instagram». Там, выполнив несколько несложных действий, подтвердите права на «Личный кабинет» в Instagram. Именно с него далее будет показываться реклама – иными словами, этот профиль будет отображаться пользователям как автор рекламы.

    Аккаунты Instagram. Для проверки прикрепленных «Личных кабинетов» и последующих действий зайдите в Ads-manager по ссылке facebook.com/ads/manager. Откроется меню, которое станет вашим основным инструментом по управлению рекламной кампанией, поэтому создайте в браузере закладку на эту страницу.

    Существует панель, похожая на Ads-manager, под названием Power Editor. Она предназначена для контроля сразу нескольких «Личных кабинетов» и имеет более разнообразный функционал. Но для обучения таргетингу в «Инстаграме» вполне достаточно АДС-менеджера, поэтому в дальнейшем будем работать именно с ним. В качестве лайфхака можно использовать популярную фишку «Инстаграма» – чат-боты. Эти виртуальные машины реагируют на обращение клиентов за несколько секунд, их использование повышает продажи в 3 раза. Начните применять их раньше конкурентов.

    Этап 3. Выбор целей. На этом этапе начинается непосредственно сама настройка стратегии таргетированной рекламы в «Инстаграме». В Ads-manager кликните «Создать объявление». При этом появится список с целями, в соответствии с которыми система будет оптимизировать рекламную кампанию. Соцсеть, используя встроенные алгоритмы, подстроит себя под задачи, выбранные на данном этапе. Она автоматически определит, какие посты показывать чаще или реже, демонстрировать конкретным пользователям, подбирать для них оптимальное место в ленте и т. д.

    Существуют 3 главные стратегии, включающие конкретные тактики. Они выбираются в соответствии с целями.

    Узнаваемость. Стратегия ориентирована на лучшее запоминание вашей компании (продукта или услуги) целевой аудиторией.

    Лиды. Эта стратегия работает непосредственно с потенциальным клиентом и его активностью в отношении вашего материала.

    Конверсии. Это наиболее популярная стратегия у руководителей, нацеленная на конкретную активность от заявки до покупки.

    Более подробно о каждой из них можно узнать, наведя курсор на иконку «i» в меню. Не будет большой ошибкой, если вы выберете не ту цель – ее всегда можно сменить, повторив тот же процесс.

    Этап 4. Настройка рекламной кампании. Выбрав цель и назвав свою кампанию (например, «Заявки на сайт»), вы увидите окно с ее подробными настройками. Сначала оно будет напоминать панель пилотирования космического корабля из-за обилия опций, но после детального изучения станет намного понятнее и проще. Для удобства мы будем описывать каждую функцию по их последовательности сверху вниз. В зависимости от выбранной цели некоторые пункты (5–10 % всех настроек) могут расходиться. Для примера рассмотрим «Конверсии», так как именно она наиболее интересна с точки зрения бизнеса.

    4.1. Настройка конверсии. Для понимания алгоритмами «Фейсбука» факта выполнения целевого действия (в нашем случае конверсии) им необходимо продемонстрировать страницу, попадание лида на которую будет считаться успешным. Нажмите на вкладку «Сайт» и выберите «Difene a new custom conversion».

    Затем укажите ссылку на страницу «Спасибо», куда попадает лид после заявки. Полученный код вставьте на сайт между тегом

    голоса
    Рейтинг статьи
    Читать еще:  Как подключить воду к смесителю в ванной
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector